Pular para o conteúdo principal

Receita de marketing do São Paulo cai 60% e se aproxima de período sem patrocínio master!

O São Paulo divulgou na última terça-feira as demonstrações financeiras de 2018 e um dado mostrou-se preocupante. As receitas de publicidade e patrocínio, importante fonte de receita dos clubes, sofreu uma queda de 60% quando comparada ao mesmo período de 2017, ano em que o clube obteve seu maior valor  (R$58,7 milhões - valor atualizado pela inflação do período). 

Quando comparada ao total das receitas do clube em 2018 (R$410 milhões), a receita de publicidade e patrocínio representou pouco mais de 5% (R$23,2 milhões). Podemos observar no gráfico que elaboramos abaixo que o valor atingido em 2018 é comparável ao ano de 2015, período no qual o clube viveu uma de suas piores crises administrativas e que escândalos atingiram a alta cúpula do clube, fator que, certamente, afetou a credibilidade da marca São Paulo e impactou diretamente nessa fonte de receita.

    Fonte (gráfico): Finanças Tricolor                                             fonte camisas: omantotricolor.com.br

Entretanto, nos dois anos seguintes, apesar do São Paulo estar bem distante das cifras obtidas por equipes como Flamengo, Corinthians e Palmeiras, o trabalho realizado pela equipe de marketing do clube vinha sendo bem realizado. Durante esse período, o clube obteve um aumento de 150% desta receita. 

As poucas informações apresentadas no balanço não deixam claro os reais motivos dessa preocupante queda de 60%. O valor de 2018, equipara-se à 2012 e 2015, períodos no qual o clube não tinha patrocínio master. É importante observar que, os moldes do contrato com a nova fornecedora de material esportivo, no qual o clube recebe um valor fixo menor, mas uma maior participação nas vendas, é diferente do firmado anteriormente. 

Pudemos observar ao longo de 2018, muitas reclamações de torcedores, de diversas capitais, à respeito da falta de material esportivo do clube nas lojas oficiais. Aliado a isso, a pouca diversidade de produtos oficiais da marcar São Paulo podem ter impactado diretamente no montante dessa receita.

Independentemente disso, um clube do tamanho do São Paulo, dono da terceira maior torcida do Brasil, não pode ter somente R$23,2 milhões de receita de publicado e patrocínio. Gostaríamos que a diretoria de marketing do clube esclarecesse melhor o porquê dessa enorme queda.



Dentre os grandes, és o primeiro!

Filipe Cunha - Finanças Tricolor