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Mostrando postagens de Dezembro, 2019

Receita de Licenciamento da marca São Paulo caiu 25% no último ano. Você sabe o que é licenciamento?

O faturamento do São Paulo Futebol Clube com licenciamento da sua marca sofreu uma queda de 25% de 2017 para 2018 (ainda não temos publicado os dados referente ao ano de 2019).
Porém, antes de entrarmos no debate à respeito do tema, vale apresentarmos o conceito do que é licenciamento de marca. Segundo a ABRAL (Associação Brasileira de Licenciamento), "'É o processo legal pelo qual o detentor, criador ou autor de uma marca, nome, logotipo ou qualquer outra propriedade intelectual autoriza ou cede o direto de seu uso em um produto ou serviço, durante um determinado período de tempo, em uma área geográfica específica, em troca de uma remuneração variável ou por uma taxa fixa acordada entre as partes".
Portanto, simplificando, quando uma empresa fabricante de materiais escolares, por exemplo, entra em acordo com o São Paulo, para estampar o escudo do clube em cadernos, borrachas, pastas, etc, por um determinado período de tempo, o clube recebe em troca um valor pela cessão…

Em 2018, São Paulo conseguiu fazer mais com menos! E em 2019?

Todo ano elaboramos um gráfico que compara as despesas operacionais do São Paulo Futebol Clube, à qual abrange todos as despesas do clube (futebol profissional, base, social, estádio, administrativa e encargos financeiros), com o resultado obtido pelo clube em campo ao longo do ano.
Para isso, utilizamos uma metodologia simples que é o total dessas despesas dividida pelo número de vitórias do clube durante a temporada. O resultado obtido é um índice que, no nosso entendimento, mede de maneira simplificada, a eficiência dos gastos, pois podemos verificar se os recursos estão sendo bem aplicados e estão sendo refletidos em resultados dentro de campo.
Como ainda não temos os dados oficiais de 2019, nosso gráfico foi feito até o final de 2018. Assim que encerrar esta temporada, e tivermos as despesas do clube publicadas, iremos atualizar o gráfico.
Analisando o gráfico abaixo, quanto menor este índice, melhor, pois ele representa quanto "custou" aos cofres do tricolor cada vitó…