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Receita de Licenciamento da marca São Paulo caiu 25% no último ano. Você sabe o que é licenciamento?

O faturamento do São Paulo Futebol Clube com licenciamento da sua marca sofreu uma queda de 25% de 2017 para 2018 (ainda não temos publicado os dados referente ao ano de 2019).
Porém, antes de entrarmos no debate à respeito do tema, vale apresentarmos o conceito do que é licenciamento de marca. Segundo a ABRAL (Associação Brasileira de Licenciamento), "'É o processo legal pelo qual o detentor, criador ou autor de uma marca, nome, logotipo ou qualquer outra propriedade intelectual autoriza ou cede o direto de seu uso em um produto ou serviço, durante um determinado período de tempo, em uma área geográfica específica, em troca de uma remuneração variável ou por uma taxa fixa acordada entre as partes".
Portanto, simplificando, quando uma empresa fabricante de materiais escolares, por exemplo, entra em acordo com o São Paulo, para estampar o escudo do clube em cadernos, borrachas, pastas, etc, por um determinado período de tempo, o clube recebe em troca um valor pela cessão…

Em 2018, São Paulo conseguiu fazer mais com menos! E em 2019?

Todo ano elaboramos um gráfico que compara as despesas operacionais do São Paulo Futebol Clube, à qual abrange todos as despesas do clube (futebol profissional, base, social, estádio, administrativa e encargos financeiros), com o resultado obtido pelo clube em campo ao longo do ano.
Para isso, utilizamos uma metodologia simples que é o total dessas despesas dividida pelo número de vitórias do clube durante a temporada. O resultado obtido é um índice que, no nosso entendimento, mede de maneira simplificada, a eficiência dos gastos, pois podemos verificar se os recursos estão sendo bem aplicados e estão sendo refletidos em resultados dentro de campo.
Como ainda não temos os dados oficiais de 2019, nosso gráfico foi feito até o final de 2018. Assim que encerrar esta temporada, e tivermos as despesas do clube publicadas, iremos atualizar o gráfico.
Analisando o gráfico abaixo, quanto menor este índice, melhor, pois ele representa quanto "custou" aos cofres do tricolor cada vitó…

Fator Dani Alves faz número de sócios-torcedores crescer 30%. Clube saberá surfar essa onda?

A contratação de Daniel Alves, logo após a Copa América, fez com o que o São Paulo registrasse mais de 7.600 novos cadastros em seu programa de sócio-torcedor no mês de agosto, o que representou um crescimento de 30% no número de sócios ativos (com pagamentos em dia). Hoje, o número de sócios ativos é de pouco mais de 30 mil.
O número é bastante expressivo se levarmos em conta a defasagem dos planos e dos poucos benefícios e vantagens que os sócios do clube tem, como poucas promoções, dificuldades na compra de ingressos, dentre outros. Se comparado com os programas de sócio-torcedor dos demais clubes então, o gap é ainda maior.
A receita de 2018, divulgada em maio, relacionada ao programa de ST do São Paulo é preocupante. Em 2016, o tricolor faturou R$14,5 milhões com o  programa de ST. Já em 2018 essa receita foi de apenas R$8,6 milhões, queda de 40%, fato este, que só corrobora nossa tese de que o programa não funciona como deveria e sinaliza uma preocupação com a gestão do marketi…

Agora é a melhor hora para aumentar o preço do ingresso?

O aumento no preço dos ingressos para a próxima partida do São Paulo no Morumbi, contra o Atlético-MG, em aproximadamente 25%, deixou os torcedores tricolores revoltados. Não é novidade o sistema de precificação que o São Paulo vem utilizando em 2019, o qual leva em consideração diversos fatores como a importância da partida, dia, horário e adversário em cada confronto, fator que tem feito com  que o valor do ingresso venha variando ao longo do ano e, na maioria das vezes, não reflete o futebol apresentado pelo clube.
Entende-se que o clube fez importantes (caras) contratações e que precisa de receita para quitar suas despesas recorrentes, como os salários dos atletas. Entretanto, o sistema de precificação precisa levar em conta o desempenho apresentado pela equipe, que vem de dois jogos com baixa produtividade e precisa, mais do que nunca, do apoio massivo de seu torcedor.
Pensando nisso, fizemos um levantamento do percentual de ocupação média do Morumbi ao longo do ano (gráfico aba…

Pato, Pablo e Hernanes atuaram, em média, menos de 50% dos jogos por causa de lesões. Qual o prejuízo financeiro para o São Paulo?

Não é de hoje que o São Paulo vem sofrendo com a ausência de seus atletas em jogos importantes. Entretanto, as recorrentes lesões ocorridas ao longo de 2019, tem chamado a atenção dos torcedores do clube e, consequentemente, o Finanças Tricolor não poderia deixar passar em branco.
Sabemos que, devido ao extenso calendário do futebol brasileiro, as lesões são normais e sempre farão parte da rotina de todos os clubes de futebol. No entanto, o que tem ocorrido no São Paulo acende uma luz amarela no departamento médico e de preparação física, pois a quantidade de lesões tem sido muito acima da média. Ademais, o clube, em 2019, terá um dos anos com menor quantidade de partidas realizadas, devido a precoces eliminações na Copa do Brasil e Libertadores (em ambas competições o clube não realizou mais que 2 partidas). Para se ter uma ideia, o clube terminará com pouco mais de 60 partidas realizadas. O Flamengo, clube que também tem sofrido com lesões, já realizou 54 partidas em 2019 e pode te…

Arrecadação de 2019 deve ser a maior da história do clube

Com os mais de 47 mil pagantes que presenciaram a estréia de Daniel Alves e a vitória do clube contra o Ceará, por 1x0, o São Paulo atingiu a marca de R$28,8 milhões em arrecadação de jogos no ano de 2019. Esse montante representa, 94% de tudo que o tricolor arrecadou no ano anterior e já supera em R$1milhão o montante arrecadado em 2017 (lembrando que atualizamos os valores com a inflação dos respectivos períodos). O recorde recente, como podemos verificar no gráfico abaixo, foi em 2016, R$35,1 milhões, ano em que o São Paulo chegou à semi-final da Copa Libertadores, torneio que o clube detém uma das melhores médias do futebol sul-americano.
       Gráfico:Finanças Tricolor
Esse montante de 2016 deverá ser superado facilmente, caso o clube mantenha a média de 47 mil torcedores dos últimos confrontos no Morumbi. Pois com o tíquete médio de R$70,00, cada partida proporcionou aos cofres tricolores algo em torno de R$3 milhões. 
As recentes contratações de Daniel Alves e do espanhol Jua…

Eliminações precoces afetaram o fluxo de caixa e São Paulo precisa recorrer a empréstimo milionário

As eliminações precoces na pré-libertadores para o Talleres-ARG e na Copa do Brasil para o Bahia, afetaram diretamente o fluxo de caixa do São Paulo Futebol Clube. Na última terça-feira, o tricolor teve de recorrer a empréstimos bancários no valor de R$37 milhões e terá que submeter à aprovação do Conselho Deliberativo do clube.
Como publicamos em fevereiro, estimamos que a eliminação na Libertadores geraria uma frustração de receita na ordem de R$38 milhões (clique aqui para ler novamente). Para chegar a esse valor, consideramos tanto a premiação que o clube do Morumbi iria obter caso chegasse às quartas-de-final (fase na qual o próprio clube colocou em sua projeção de receita), além das receitas obtidas com bilheteria. Sem falar em ganhos indiretos, como por exemplo: aumento do sócio-torcedor, imagem do clube, vendas de materiais esportivos, dentre outros.
Crédito: Rubens Chiri/Saopaulofc.net
Ademais, a eliminação na "primeira fase" da Copa do Brasil, competição com a maio…